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    【菏評】農村電商緣何破“土”而出

    作者: 來源: 網信菏澤 發表時間: 2024-01-16 11:34

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    在山東,提及電商,就不得不想到“宇宙中心”曹縣。曹縣,古為“商湯開國地、華夏第一都”,乃衣冠上國,禮儀之邦,氣候溫潤,農產豐盈。在中國眾多縣域,曹縣的“逆襲”令人矚目:十多年前還是山東經濟洼地、省級貧困縣,如今GDP排名躍居菏澤市第一,先后獲評“全國電子商務促進鄉村振興十佳縣域”“國家級電子商務進農村綜合示范縣”“中國十大農村電子商務典型縣”“中國食品農產品電商發展百強縣”“全國食品農產品電商發展百強縣”“全國縣域網絡零售額百強縣”。截至目前,全縣電商企業發展到7068家、網店8.35萬余個,“淘寶鎮”達到21個、“淘寶村”176個。

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    1.交流聚集:“牛羊易物”到“澤匯吸脹”之融通

    商族,是我國最早“以物易物”進行商業活動的部落,有史記載,商先公王亥率人以牛羊交換物品。溯源商湯時期,公元前16世紀,曹縣便貴胄加身,為商朝首都“北亳”。周滅商后,商人居無定所,為避追殺也為謀生,更是以販賣交換物資為業。因這一行當最早由商人所為,所以經商之人便稱之為“商人”,“商人”經營之業被謂之“商業”。商人經營商業,匯集“北亳”及周邊地區,曹縣自古便也成為我國商業起源地所在。

    曹縣古為商湯國都,早在商代之前,農耕文明就已相當發達,這里植桑養蠶業和畜牧業發展較早,為衣冠服飾及農特產品行業的發展,奠定了堅實的基礎;商湯時期,開國名相伊尹耕于莘野,創立了區田、打井灌溉等農耕技術,農耕文化又得到進一步發揚光大。

    《呂氏春秋音初篇》記載,大禹治水往來于涂山(今曹縣)周邊。除了治水英雄大禹,在這塊土地上,先后養育了商朝宰相伊尹、哲學家莊子、軍事家吳起、農學家氾勝之、農民起義領袖黃巢等,這些杰出人物不僅深刻影響了中國古代的歷史進程,也為曹縣增添了不朽的光彩。


    據《史記》記載:“周武王封曹叔振鐸于曹”,北齊因置曹州,明改曹縣,因曹叔所封之地,故名。商業起源和農耕文明在這里交匯,開放態度與包容胸襟在這里融合,造就了曹縣獨特的農產商貿傳統。追溯歷史,曹縣當年還真是“一線都城”,并且在歷史底蘊上吊打很多網紅縣城。

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    2.探索明道:“農耕勞作”到“試水觸網”之萌動

    農耕時代,曹縣人口眾多,物產富庶,境內有許多大汶口、龍山、岳石文化遺跡,春秋戰國諸侯爭霸會盟多在次地,有“天下之中”美譽。農耕時代的物質積累也為改革開放以來曹縣電商的發展奠定了基礎。

    改革開放以來,曹縣與沿海地區的差距越拉越大,變富之路各有特色,貧窮的原因卻大致相同:產業單一,人才流失。在找到新的增長點之前,曹縣與很多貧困縣一樣,經濟增長主要靠當地人外出務工的收入帶動。

    上世紀八九十年代,曹縣大集鎮及周邊部分村鎮,村民以創作影樓布景和制作攝影服裝為業,推著自行車把產品銷往周邊城市的照相館。由于客戶分散、需求量小,發展較為緩慢,但也產生了一批能夠制造攝影服裝及道具的能工巧匠。

    在曹縣說到電商,就不得不說全縣第一個淘寶村——大集鎮丁樓村。丁樓村位置偏僻、人口眾多,大多數村民外出務工。2013年,大集鎮政府發現該村有90多家以家庭作坊方式,通過淘寶平臺銷售兒童演出服飾。為了支持“家門口就業”,當地黨委政府及時進行了扶持和引導,鼓勵和幫助村民開設網店,并聘請淘寶大學講師和專家前來授課,為網商解疑答惑,提高開店的成功率。

    演出戲服不僅供應影視劇組,還有影樓服飾,這也是曹縣電商第一桶金的主要來源。幾年下來,丁樓村320多戶村民中,有285戶在從事網上營銷及其產業鏈服務,年電商銷售額更是達到了4億元人民幣?,F在的丁樓村已發展成為中國淘寶第一村,是遠近聞名的富裕村,也為其他村莊“觸網探索”指明了創業道路。

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    3.循規優術:“草根創業”到“產業引領”之培育

    “網絡改變生活”,這句刷在墻上的標語,是過去十余年曹縣農民“觸網”經歷的濃縮。戲服、棺木、農產品,這些之前被認為“土”得掉渣的農特產品,沒想到通過一根網線、一臺電腦,讓以往外出打工的農民,坐在家里就能與世界相連。

    曹縣農村電商,源于農民的草根創業,興于農民的全員參與。曹縣不遺余力吸引“能人”返鄉,以期帶動更多農戶脫盲。曹縣在全國大中城市建立35處返鄉創業服務站及9個招才引智工作站,通過主動登門拜訪、積極宣傳電商發展優越條件,鼓勵曹縣籍優秀人才在外牽線搭橋、回鄉投資興業,讓“能人經濟”成為撬動鄉村振興新支點。

    昔日“雁南飛”,如今“鳳還巢”。曹縣堅持把本地紡織服裝、木制品加工、食品加工等傳統優勢產品與電商經濟無縫對接,形成了大眾創新、萬眾創業的濃厚氛圍。平均每5個人中就有一個從事電商行業,每10多人中就有1個個體戶,為鄉村產業振興持續注入了新動能。

    “能人引領+全民參與”之外,曹縣堅持因地制宜,從產業規劃入手,逐步形成了莊寨木制品加工、大集電子商務、邵莊油菜、普連集強筋小麥、王集毛紡、青堌集蘆筍等特色產業,瞄準產業鏈上下游企業,進行產業化電商培育。


    現在的曹縣農村,顯露出許多新奇的現象:年輕人忙著做淘寶沒心思“吃雞”,老年人一指禪敲電腦,姑娘的嫁妝不是金銀首飾,而是淘寶、天貓店,在婚禮上新人也會使用快遞車接親。曹縣這個被網絡戲稱為“宇宙中心”的地方,正在電商作用下發生轉折性的變化。

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    4.順勢而上:“推廣普及”到“一核兩翼”之裂變

    近年來,曹縣電商持續保持高速發展態勢,推進鄉村生產方式、產業發展、人員組織等發生了一系列新的變革,為各地推進鄉村振興和縣域高質量發展提供了有益借鑒。


    聚焦產業優勢,高效推動鏈條式集群發展。曹縣之所以能夠依靠互聯網“變道超車”,關鍵在于有堅實的產業基礎、有全產業鏈發展形成的集群優勢。我省農業產業種類繁多、基礎較好。各地既要有思維的革新,更要有基礎的內功,因地制宜,挖掘潛力,把特色產業打造成具有競爭優勢的全產業鏈,筑牢鄉村振興的基礎。
    注重首創精神,全力激發全民參與的內生動力。曹縣農村電商源于農民的草根創業,興于農民的全員參與。各地要始終站穩人民立場,走好新時代群眾路線,多讓農民參與進來,形成企業和農戶產業鏈上優勢互補、分工合作的格局,讓更多農民有活干、有錢賺,激活鄉村振興“一池春水”。

    堅持“兩手”通力合作,持續培優新業態新模式。曹縣鄉村產業發展中,服務型政府和活躍型市場扮演著兩個不可或缺的角色,政府有形之手和市場無形之手結合起來,將新業態新模式幼苗澆灌成參天大樹。

    以“農民致富、草根創業”為核心,以“電商平臺與服務型政府”雙向賦能為兩翼,曹縣電商順勢而為、順勢而上,由草根創業的“大集模式”到創造電商發展的“曹縣經驗”,探索出一條電商帶動精準脫貧、電商帶動鄉村振興的新路徑,創造了可復制、可推廣的曹縣電商發展新模式。


    鄉村振興關鍵是產業要振興。近年來,山東持續深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想,把產業振興的鮮明導向樹立起來,先后實施《關于加快縣域創新驅動發展的實施意見》《關于促進電子商務高質量發展若干措施》《山東省跨境電商躍升發展行動計劃(2023-2025年)》等,體現出山東通過大力發展電商產業從而實現縣域經濟高質量發展的信心和決心。未來,淘寶村、電商村將會在山東大地遍地開花。
    責任編輯:
    劉小玉
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