眼下，正是萬物復蘇、春暖花開的仲春時節。此時，復蘇的不僅是花草樹木、綠水青山，還有因疫情三年未能盡情追逐詩和遠方的人們的出游熱情。春節過后的第一波天氣升溫，已使不少景點人滿為患，山東省內原本不屬于旅游旺季的泰山、千佛山，周末的山頂已完全可以用人頭攢動、摩肩接踵來形容。

旅游是拉動消費最常規、最直接的手段；旅游業是否復蘇，也是三年疫情之后一個地方經濟是否恢復最顯著的標志。于是，面對已經出現的報復性旅游消費苗頭，各地紛紛出大招為自己的景點招攬游客。這其中，最惹人眼球的莫過于各地的文旅局長們：過去的這兩三個月，他們或單獨出鏡、或組團出戰，使出渾身解數、展示各種才藝為自己家鄉的景區代言。一時間，文旅局長們在各大短視頻平臺圈粉無數，甚至輪番“內卷”到熱搜榜上，晉升為“流量網紅”。

面對“內卷”的文旅局長們，有網友毫不吝嗇，狂戳手機屏幕上的大拇指為他們點贊；有網友則調侃“這年頭，沒點才藝，都當不了文旅局長”；然而，也有很多網友稱后續跟風的文旅局長“東施效顰”，質疑“五毛特效”下的景點與實景出入太大。也難怪網友提出質疑，最先出道代言的文旅局長們讓人感到新鮮、新奇，眼前一亮，但現在全國范圍的一哄而上，就難免讓人“審美疲勞”了。

網友的質疑，不僅是因為“審美疲勞”，還在于有些視頻，鏡頭全是局長的大特寫，拍成了文旅局長的個人服裝秀、寫真集，而忽略了景區本身，文旅局長火“出圈”了，而景區卻依然籍籍無名。

因文旅局單位性質特殊，有些局長或許是演員出身，演而優則仕的他們展示才藝自然是本色出演，一招一式都有專業水準。而有些局長則是純粹的行政出身，出境時面無表情、動作僵硬；有些雖然表情自然豐富，無奈形象欠佳，那無厘頭的古裝打扮、做派簡直就是對身上一襲漢服的玷污；有局長五短身材，卻非要扮成武大郎并大秀現代舞，讓人生出裝顛賣傻、嘩眾取寵之感，與我們傳統的審美觀大相徑庭。網友們可以在網絡上與文旅局長一起狂歡，但他們中的大多數還是非常理性的，對跟風討巧甚至以丑為美的“內卷局長”自然要送上“板磚”。

不可否認，文旅局長的“出圈”，的確提升了當地的曝光量和知名度。但有數據顯示：一些隨文旅局長一同“出圈”的城市，在行業平臺上的門票、機票、酒店訂單量卻沒有任何變化。所以，筆者認為，“內卷”的文旅局長們還是內斂些好，與其跟風被網友質疑、拍磚，不如靜下心來拿出更多時間做好本職工作、練好內功，把旅游產品培育好和打造好，讓游客感興趣、愿意去、留得下、多消費，才是“王道”。